Чиновники и туроператоры полуострова хотят лишить Крым синонима  пляжного туризма и начать пропаганду  бренда эффективной украинской здравницы.

Именно такой акцент сможет решить проблему сезонного заполнения и вернуть Крыму имидж лечебного  и оздоровительного курорта. Неразвитая инфраструктура и низкое качество сервиса уже дают о себе знать. Нынешний сезон был провальным. И впервые за многие годы за круглым столом собрались медики, туроператоры и журналисты. Все сошлись на мнении, что Крым след перепозиционировать. Трансформировать его из пляжного региона в оздоровительный. Для этого на полуострове есть  все необходимое - от уникальных естественных факторов до высокотехнологических оздоровительных методик.

Термин  «оздоровительная  медицина» появился в мире 20 лет тому назад. Здоровье возвращается не от  отдельной  процедуры, а целого комплекса  программ.  Для их реализации лучше всего подходят  санаторно-курортное лечение.  Крым для этого имеет  и уникальные природные ресурсы, и лечебные базы. Медики здесь разработали программы  для лечения разных  возрастных групп.  Однако, их методы пользуются небольшим спросом.  Одна из причин - украинцы предоставляют преимущество лечению пилюлями. 

Фидель Суботин, ассистент  Крымского Университета  : «Люди, задурены фармацевтической рекламой волшебной таблетки. И соблюдение принципов и правил здорового образа жизни отошло на второй план. Человек думает, что если он  заплатит большие деньги за волшебную таблетку, то компенсирует все  недочеты, будь то диеты, подвижность, и все будет нормально. На самом деле это абсолютно не так».

Другая причина - у людей мало информации о возможностях крымских курортов. Руководители гостиниц и санаториев не вкладывают деньги в рекламу медицинской составляющей отдыха. Пока крымчане шли простой дорогой - зарабатывали лишь на пляжах и солнце, поднимая максимально цены. Возобновлять же здоровье медики рекомендуют  и  осенью и весной. Санатории должны работать целый год. Но в этом отечественные туроператоры не заинтересованы -  потому что ограниченные финансово. Да и  современные  медицинские разработки также нуждаются в расходах.

«Мы готовы его нести, для этого есть все каналы. Но он должен быть адаптирован к конечному потребителю. Можно создать замечательный прибор, или замечательную идею, но когда ее сложно объяснить, в этом есть определенная сложность», отметил  Андрей Пилов, руководитель крымской туристической компании:

Проблема сезонной работы здравниц - маркетинговая, говорят специалисты. Пока же медики и туроператоры работают каждый за себя. Поэтому  и  решили создать новую ассоциацию, которая  и будет пропагандировать обновительное лечение.  Потому что это единственная альтернатива современной медицине, которой выгоден не здоровый, а больной человек.