Популярные туристические направления Греция, Испания, Италия в нынешнем году переживают один из худших летних сезонов. Туристический поток снизился на 10% на всем побережье от Коста-дель-Соль до Кипра, а  в целом по миру падение показателя составило 8%.  Управляющие отелями и  туроператоры, в надежде стабилизировать ситуацию на рынке, снижают цены на свои услуги, в то время как туристы стараются сократить количество дней пребывания на отдыхе. Согласно прогнозам Всемирного совета путешествий и туризма, в конце года доходы туристической отрасли могут  сократиться на ?14 млрд.

Правительства многих европейских стран направили все усилия на то, чтобы поддержать на плаву свои туристические отрасли. Например, власти Испании в июле этого года объявили о выделении индустрии финансовой помощи в размере ?1,03 млрд., а Италии - ?1,6 млрд. Греческое правительство приняло решение о снижении уровня налогов для компаний, занятых в сфере туризма.
По данным совета, для сохранения положительного сальдо, многие компании отрасли пошли на массовые сокращения рабочего персонала. В Греции этот показатель составил 19 тыс. человек, а в Италии, по прогнозам, без работы могут остаться 150 тыс. человек.